“寒地黑土”绿色航母扬帆起航
图为绥化寒地黑土物产亮相第四届绿博会。 文/摄岳海兴许宏伟 记者程瑶
2016年12月16日-18日,在深圳举行的2016黑龙江省农民合作社优质农产品推介会成了深圳市民热议的焦点之一。由绥化市寒地黑土绿色物产协会组织的20家会员企业带来的近百种品质上乘的寒地黑土绿色有机农产品吸引了大量深圳经销商和市民前来抢购,推介会现场人气爆棚。记者了解到,自2004年创立以来,绥化的寒地黑土品牌始终不懈打造品牌品质、全面提升品牌价值,2010年就以115.95亿元的评估价值被评为中国农产品区域公用品牌第一名。2011年又以120.76亿元的估值再次蝉联。此次推介会,只是绥化市通过展会、互联网、众筹等渠道加快农业供给侧结构性改革,促进企业增效和农民增收,打造寒地黑土品牌的一个缩影。
“寒地黑土”火爆电商平台
为探索互联网+农业高标准示范基地营销模式,实现“卖得好”的目标,2016年5月绥化市政府和省政府新闻办、省农委共同策划开展的“我在黑龙江有亩田”众筹活动匠心独运,令人眼前一亮,上线后立刻火爆知名电商平台。以“寒地黑土”作为产品整体品牌,以18个地块,10万亩绿色有机水稻,大豆和杂粮基地及产品为众筹对象,有这样的“硬通货”开路,众筹活动2016年5月26日在京东刚一上线就受到极大关注。不到一个月即筹集资金69万元,超额完成50万元众筹目标。2016年8月18日,“我在黑龙江有亩田”第二轮众筹项目在京东上线,寒地黑土新米+龙江特色旅游的推广方式更加令人耳目一新,仅用10天就超额完成了原定40天的既定目标。
“互联网+农业”的众筹活动不但让远离农田的消费者找到一块专属于自己的有机稻田,实现千里之外管农田,全程可视化监控农产品的生长过程,感受到农耕的情怀,更让他们品尝到了最新鲜最可口的正宗黑龙江绿色食品。不但将产出优质大米的生态环境——鱼翔鸟跃的碧水蓝天、富饶丰美的黑土地进行了一次集中展示,更有效鼓舞带动全省各地积极探索“互联网众筹”“点对点订制”“互联网专卖”“发展农村电商”等营销新路,促进了“互联网+绿色”的新型营销模式形成。
绿色物产风靡大江南北
为了做大做强“”品牌,让我省这一优质代表性农产品品牌走出龙江,走向四海,绥化市不断整合优质资源,通过“五谷杂粮下江南”等省内乃至全国的推广活动,为“寒地黑土”闯下了赫赫威名。
2016年9月初,在上海农业展览馆举行的黑龙江农民合作社上海展销会上,来自绥化寒地黑土绿色物产协会十余家会员企业和三十多家农民合作社送展的寒地黑土有机绿色农产品惊艳全场,吸引了数万上海市民品尝购买,在9月的上海刮起了一场不小的寒地黑土绿色“风暴”。
同样是这个月的下旬,在第四届黑龙江国际绿色有机食品产业博览会暨哈尔滨世界农业博览会上,来自绥化10个县(市)区和市经济开发区近百家绿色食品企业在粮油食品、酒类饮品、畜牧产品、互联网+农业等展区设立了73个展位,展示的大米、杂粮、食用油、奶制品、特色食品等400多个寒地黑土系列产品令中外参展嘉宾大开眼界。几天后,北京粮食集团有限责任公司就与绥化签署了战略合作协议,将就绥化绿色食品生产及品牌销售、粮食加工研发中心、粮食深加工项目等方面展开深度合作。仅该次展会,绥化就拿到签约合作项目12个,签约金额达13.88亿元。
2016年12月末,来自寒地黑土的海伦富硒大米无锡品鉴会上,一排排散发出诱人香气的电饭煲同样吸引了近千名无锡的大米批发商、经销商和普通市民排起长龙进行品尝。仅一天时间,就现场销售大米30多吨。以寒地黑土品牌为代表的绥化丰富优质的绿色有机食品,正凭借绥化从“坐商”到“行商”的销售思路的改变,迈向更大的舞台。
全链条升级打造航母品牌
日前,经过5个多月的建设,由绥化市与省农委联合研发筹建的黑龙江大米网进入了试运营阶段。有别于主流电子商务企业的纯市场化的运营模式,该网站不但通过完善B2C、B2B等多种交易模式,为企业搭建了广阔的销售平台,更强化了绥化绿色物产的产品营销、物联网、质量追溯、大数据、农业信息、电子交易等六大功能,可为消费者提供产地环境、投入品以及生加销环节视频查询服务,实现质量追溯、放心消费。
记者从绥化有关部门了解到,为把“寒地黑土”全力打造成我省农产品航母品牌,仅近两年“寒地黑土”集团就已投入了5亿多元,在种植、加工、仓储物流等全产业链条各方面进行升级改造,全程可监测的追溯系统也在逐步完善之中。
“我们中心目前展示的产品已达20多个系列,400多个品种,几乎已经涵盖了肇东所有规模绿色有机物产品牌。全国各地的客商纷至沓来,到这里品鉴、交易绿色食品,还有订单走出了国门。”在2016年建成的肇东市绿色食品展示交易中心,负责人高超告诉记者,该中心集产品展示、品鉴、线上线下交易、检测、企业路演、培训等六大功能为一体,这一全省县级同类展示中心中规模最大、功能最全的展交中心的启用补齐了绿色食品销售中的短板。借力从传统农业向现代农业转型升级,从“种得好”向“卖得好”转型升级的有利契机,通过推动品牌升级、开拓线上线下多重市场,绥化全力打造的航母级绿色食品品牌“寒地黑土”正扬帆起航。