情人节“巧克力大战”:国产军团几乎全军覆没

13.02.2017  15:33
▲资料图(图片来源:视觉中国) - 新浪黑龙江
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  原标题:情人节”巧克力大战“:国产军团几乎全军覆没

  情人节将至,在恋爱中传情达意的巧克力也再次引发人们的关注。

  从2016年国产巧克力“一哥”金帝连亏4年最终易主,到刚落下帷幕的“特大冒牌巧克力案”,都显现了国产巧克力的尴尬境地。

  每日经济新闻记者走访北京地区商超市场发现,情人节前后琳琅满目的巧克力货架上,鲜有国产巧克力身影的状况仍在持续。

▲资料图(图片来源:视觉中国)

  中国品牌研究院研究员朱丹蓬告诉记者,国产巧克力难以跻身高端市场的根本原因是一种“跟随心理”,某些国产巧克力厂商依旧抱着耍小聪明的心态,等待大品牌做好产品,形成消费氛围后再去模仿和克隆,难以抓住红利建立品牌培养消费者。

  朱丹蓬认为,金帝停产后,国产巧克力基本失去了自有品牌。目前,国产巧克力只能深入三四线城市、从产品造型等方面寻求突围。