《山河故人》文艺片魔咒?文艺标签拖累票房

10.11.2015  12:15

  <山河故人>陷文艺片魔咒?

  截至发稿,贾樟柯新作《山河故人》在影院上映11天累计2800万。对于贾樟柯来说,结果并不是令人满意的。半个月前,他在北京做首映时,举着手里的大麦(寓意:票房大卖)说,“这里有三支大麦,肯定能够实现目标,三个亿。”

  但对于院线或其他行业内人士来说,贾樟柯的这部新作能够卖到近3000万,是在预期内的,也是一个不错的成绩。要知道,他以前在内地上映的三部电影《世界》、《二十四城记》和《三峡好人》,加起来票房还不超过500万。

  实际上,纵观今年上映的文艺片,从也是最近上映的《心迷宫》,《家在水草丰茂的地方》,再到几个月前上映的《聂隐娘》,《少女哪吒》,《闯入者》,《念念》,贾樟柯的电影算是票房不错的,虽然《聂隐娘》票房更高,近7000万,但其成本过亿,而贾樟柯的电影班子固定,演员片酬不高,而且据说贾樟柯还没开拍就通过版权预售,让投资方回本了。

  Anyway,再回看过去这些年在院线上映的文艺片,在“五亿”已成为票房是否大卖的风水岭的时候,就算是张艺谋的《归来》也不超过3亿,而除了韩寒商业运作极成熟的《后会无期》,其他文艺片好卖不好卖的风水岭大概是1000万票房。名导加持明星云集的《黄金时代》惨败,受国外电影节青睐的《推拿》《闯入者》惨败,代表中国冲击奥斯卡的《夜莺》惨败,无明星无名导的《少女哪吒》也是惨败。也只有《白日焰火》一枝独秀,拿到近亿的成绩(当然了,片方当时的预期也是3个亿)。至于《观音山》和《桃姐》票房不错也是遥远的2011年,2012年了。

  随着《007之幽灵党》等大片的上映,到本周五《山河故人》基本要下片了。而获得金马奖的《一个勺子》也要在下周上映。搜狐娱乐采访圈内制片人,院线人士,聊聊贾樟柯为何没有如愿,而观众又是喜欢什么样的文艺片。

    Part1文艺片陷入“票房魔咒”?

    《山河故人》11天2800万,远低贾樟柯预期

  不管是贾樟柯还是片方,对于《山河故人》的票房都是抱以期待的。这部被外界称为“贾樟柯最具野心的”电影,宣传上采用商业片的打法。片方除了放大“跨越25年的感情”“三角恋”“忘年恋”等卖点,还让贾樟柯等主创在17天内跑17城,和二线影城的观众亲自交流。贾樟柯本人也是十分配合,连日来也是在微博,知乎等网络上不断宣传。

  10月30日,《山河故人》以12%的排片率上映,仅比当时上映一个月的《夏洛特烦恼》排片高1个百分点。上映第一天,《山河故人》票房585万,比贾樟柯之前上映的三部电影票房数字还要高。但它上映一周排片从12%跌到不足3%,贾樟柯只得在微博上恳请院线保留排片,还和国内数家院线发起倡议,号召院线“为银幕留下《山河故人》。”

  截至搜狐娱乐发稿,《山河故人》票房2800万,随着《007》的上映,票房止步3000万,远低于贾樟柯“3个亿”的目标。从其他今年文艺片的表现来看,都不是很乐观,看起来文艺片陷入“票房魔咒”?

  近年文艺片表现(不完全统计,数字来源于“电影票房”等微信微博公共号)

  山河故人配图(近年文艺片票房前十一名表格)

  

  早前贾樟柯四部电影加起来不超过500万的例子就不举了,就说这几年,王小帅的《我11》,票房约500万左右;在国外拿奖的娄烨电影《推拿》上映5天成绩不足200万;被誉为2011年度口碑第一片的《钢的琴》票房640多万;蔡尚君凭借《人山人海》获得2011年威尼斯电影节最佳导演,但电影上映前三天,排片从3.52%到0.68%,票房仅100万左右;《少女哪吒》上映首天几乎零排片,片方不得不通过“众筹排片”的方式自救,并发布公告“不满意可退票”。

    Part2文艺片标签拖累票房?

    院线分析:即使要文艺,也要和观众有共鸣才行

  对于《山河故人》的票房结果,搜狐娱乐采访了圈内人士,大家都表示,尽管贾樟柯可能觉得没有达到预期,但就他的所有电影票房比较来看,《山河故人》算是不错的成绩。有院线表示,其实上映首天给12%的排片,最后能达到近3000万的数字,是预期之内意料之中的,“电影大环境下,现实就是这样,文艺片想要和商业片平起平坐,是不现实的。”

   文艺片三大票房推手:奖项,明星,导演名气

  UME影城副总刘晖表示,不管在什么国家,大家对它的市场都不会有很高的期待,特别是同期还有商业片上映的情况。而一般来说,文艺片想要获得票房,拿不拿奖,有没有明星,导演名气大不大,这都是很有关系的。

  “虽然导演名气和实际票房不能直接挂钩。但如果不是侯孝贤,《聂隐娘》还没有那么大的关注,贾樟柯也是有多年的积累,大家对他才有一定的认可,觉得他的电影质量,他在电影追求上肯定是不错的。但是文艺片导演正是有了这样的标签,大家也会觉得曲高和寡,好归好,但普通观众不会有太大兴趣。另外获奖对电影票房肯定是有推动,连奖都没有,更没有人期待了。”

  也有圈内人士告诉搜狐娱乐,尽管贾樟柯跑了多个城市路演,但用商业片的宣传操作手法做文艺片,还是要看主创阵容,“主创们虽然宣传跑很多地方很辛苦,但相对来说都不是商业挂的,普通大众肯定觉得是缺乏吸引力。”

   什么样的文艺片卖钱?要和观众有共鸣

  那么什么样的文艺片更卖钱呢?此前《黄金时代》惨败时,就有圈内人士分析,即使许鞍华名气响亮,汤唯冯绍峰有明星光环,片方也舍得花力气推广,但这都不是和票房直接挂钩的,更重要的还是电影的题材和叙述方式。

  谈到《山河故人》,UME影城副总刘晖表示,虽然说观众看完电影都说挺有感触的,但对于越来越年轻的电影观众来说,是很难有耐心静下来看这样一部片子的。这个跟题材有关,不管是商业片还是文艺片,是否卖座都是看它的题材,是不是反映了主体观众共鸣的东西。”

  “举例说,《夜莺》这种讲述一对老少的故事,观众都不太感兴趣。但你看国外的文艺片,《再次出发》,虽然排片不高,但是保持一定的上座率,排片还是能坚持住的。《小王子》虽然很文艺,但也是根据小说改编的,能抓住现在观众的心。观众们都是先看题材是不是吸引我的,吸引我的才会去电影院看,至于好不好,也是看完后才到网络上评价。

编辑:路璐