数据解读"红包"秘密 从"社交行为"到"经济行为"

　　 手机红包城市网民渗透率达85.9%

　　“大过年的，大家都忙着用手机发红包、抢红包，春晚都没看几眼”，哈尔滨市民秦扬向记者描述了今年自家“抢红包过除夕”的情景。“小侄女在外地，直接把红包发到孩子妈妈的手机上了，没机会聚会的几个大学好友也互相发了红包，在亲戚群里大家也抢了好几轮红包……”秦扬还粗略地给记者算了一笔账，光除夕当天他给亲戚、朋友发出了三十几个红包，从几元到几百元不等，大约2000元左右的红包支出，而他也“抢”回了1000多元，“不算不知道，一算发现今年手机红包比前两年多出好几倍”，他明显感觉，今年手机红包特别“热”。

　　《中国互联网红包大数据报告》的统计数据印证了秦扬的判断：除夕微信“红包”收发总量80.8亿次，同比增长近8倍，支付宝“咻一咻”是去年的近30倍，微信红包、QQ红包收发总量达到122亿个，达到去年的7.5倍。红包浪潮迅猛，那么互联网红包究竟影响了多少人呢？报告数据统计，截至2016年1月，互联网红包在城市手机网民的渗透率为89.5%。

　　 全民狂欢激活“银发经济”

　　30岁的秦扬是“手机控”，从互联网红包刚刚兴起的时候他就开始参与了。两年多来，他发现身边“抢红包”的中老年人变多了，他也在去年教会了已经五十多岁的父母如何发红包、抢红包，“今年除夕，我家就是我和媳妇还有父母四口人一起抢红包的，我爸妈玩得可开心了，差点忘记包饺子……”。

　　“在这场全民狂欢的游戏中，没有人愿意被落下。”数据显示，20至39岁的互联网红包用户，使用频率高于其他年龄段网民，渗透率在90%以上，“75后”、“85后”组成了红包高频用户的大军。但是，数据也表明，从19岁到50岁的手机网民，对互联网红包整体使用度都很高，而且互联网红包已从年轻人开始向中老年人扩张，50岁及以上用户，互联网红包渗透率也达64.6%。

　　父母原来是对互联网产品相对绝缘的人，为何现在如此热爱抢红包？秦扬认为，“他们抢的不是红包，是亲情。”他说：“我们家亲戚多，但分布在全国各地，好久也不能聚上一次，建立微信群之后，大家在里面发发红包、抢抢红包，互相交流和沟通变多了，父母年纪大了，特别愿意用这种有趣的方式与亲人传递情感，他们给晚辈发红包也特别大方。”

　　统计报告也佐证了秦杨的说法，在高龄人群中普及互联网产品和服务，一直是一个难题，但红包+社交的组合成功用情感激活了不少白发网民。在50岁以上使用互联网红包的手机网民中，日活跃用户达28.1%。同时，相对年轻人更重视娱乐性，年长者更在意金额的多少，50岁以上的用户，10.9%认为单个红包应超过10元。所以，中老年用户发红包比年轻人“更豪气”。

　　 成为“日需品”“培养”第三方支付习惯

　　通过支付宝、微信收到的红包钱不仅可以用来直接发红包，还可以进行转账、手机充值、生活缴费、信用卡还款等金融活动，这给秦扬带来不少便利，所以他刚收到的1000多元红包并不会转到银行卡中提现，而是放在手机红包里，用于今后的日常消费。

　　“社交+红包已经从节假日引爆点，完成了向日常长尾的延展覆盖。”统计数据显示，红包已不再是传统节日的专属，货币互联网红包使用者中，如“秦扬”一样的日常使用渗透率达到75.5%，远高于春节期间的50.2%。

　　那红包收到的钱又被用在哪里了呢？据报告，78%的用户有过将红包收益再转发给他人的经历，完成了钱从红包到红包的社交流转，但也有12.2%和9.4%的红包收益用于电商购物和线下消费。钱的流向表明，“社交流转让红包用户群获得更大扩展，随着社交+电商和社交+线下的服务升级，这种生态规模会增长更快。”

　　除夕当天，除了现金外，秦扬还获得了一些商家的优惠劵，他也觉得很实用。报告表明，73.4%的用户和秦扬一样认可优惠券类互联网红包给生活带来的便利，甚至有4.5%的用户认为这是生活的必需品，“已经离不开了。”

　　“红包让移动互联网与线下商业有机结合，进而成为发展新用户的重要渠道。”业内人士指出，互联网红包热潮将国内用户的第三方支付习惯培养起来，“从节日走向日常”的互联网红包成为日需品，让未来更多线下服务将更容易采用手机支付等形态，这将催生巨大消费市场，带来无限商机。