报告显示面膜成快消品 连3年复合增长率超21.9%

中国经济周刊-经济网讯（记者 侯隽）2015年2月9日，根据AC尼尔森市场调查报告显示，中国面膜市场销售规模连续3年复合增长率超过21.9%，2015年，这一市场规模最保守估计将达到300亿人民币。

该报告还显示，目前面膜在中国大陆的渗透率已接近45%，超越了韩国、中国台湾地区。面膜正在从一个小众、小量的美容品种被培养成为大众快消品。来自奥美集团数据显示，大陆面膜产业在这两年经历了跨越式的野蛮生长，大大小小的面膜品牌两年间增长了4倍，目前市场上至少有300多个面膜品牌。

微信电商嘉玲面膜CEO丁晨对经济网-中国经济周刊表示，由于一盒面膜一般不多于6到8片，属于易耗品，购买的频率比面霜、化妆水都高。而长久以来面膜一直被列为护肤佳品，口碑相传，微商不停地在朋友圈晒敷面膜的图片，大大激发了人们效仿心理，将面膜迅速普及化。

目前，高使用频次使得面膜获得护肤界快消品的称号，在经历了跨越式的野蛮生长后，大大小小的面膜品牌将目光紧盯细分市场，希望迎来黄金销售。而在微信朋友圈，俏十岁、嘉玲面膜、河豚面膜等几乎天天刷屏。嘉玲面膜CEO丁晨表示，微商是一种直销模式加信任代理再加熟人经济的销售模式，是基于移动社交的信任经济产物，还可以采用订阅关系经营，即订阅一个公众号，建立一个微店，通过用户的关注就可以产生消费行为，也可以称作微店商。这种采取的是B2C的微商模式，即把线下店铺搬到了线上，在线上开店，销售各种商品。

高利润也成为越来越多人加入面膜产业链的驱动力。据业内人士估算，互联网微商快车，造就了俏十岁等面膜品牌的销售奇迹，俏十岁2014年年销售额过10亿元，但是韩热销丽得姿面膜被查造假专销中国已经引起业内关注，化妆品移动互联产业尤其是微商产业尚处于嗷嗷待哺之际，相关部门出台化妆品海外代购和微商渠道监管方案以保障消费者权益的举措已迫在眉睫。

来源: 经济网