一汽丰田不争一时之势 2015重在体系调整
新华网4月14日电(记者姜俊吉)2015年第一季度，丰田在华累计销量达到227,700辆，2014年同期为227,900辆，同比微跌0.1%。丰田中国发言人牛煜认为，销量下滑属于正常波动，对丰田全年销量目标也不会造成影响。近日，一汽丰田企划部公关室总监兰兆彬在接受新华网记者采访时表示：“一汽丰田将2015年定位于‘体力恢复年’，从目标设定的角度上看不是设定了一个非常拼的目标让大家去完成，目的一是要重整营销体系，坚持规范化的管理、重新梳理，另外一个是让经销商也恢复体力、恢复信心，为中长期的计划做准备，不争今年一时之势。”
丰田汽车4月1日发布了今年第一季度在华销量报告，报告显示丰田前两个月在华销量取得了高增长，增幅均在10%以上，然而3月份丰田在中国市场销售了71,500辆汽车(零售销量)，丰田在中国市场销售了71,500辆汽车(零售销量)，同比下滑20.9%。对比其他日系品牌，丰田销量出现较大波动。各车型中，新卡罗拉和雷凌表现相对较好，RAV4、凯美瑞和威驰等降幅较大。牛煜认为：“单月销量的下滑与上升并不会影响全年的走势，丰田有信心完成今年的销量目标。”
3月份，一汽丰田先后推出了全新第14代皇冠和国产普拉多2.7L，市场的后期效果还未显现。而同样在SUV市场具有较大竞争力的广汽丰田全新汉兰达也是于3月20日刚刚上市，尚未进入市场冲量阶段。一汽丰田总经理姜君对2015年将要推出的新车型还是满怀信心，“今年一汽丰田的产品绝对值得期待！”混合动力版的卡罗拉也将亮相上海车展并于年内发售，到了下半年还会在皇冠车型上继续引进丰田全新的2.0T版本的动力总成，此外，还有现有产品小改款和特别版车型的推出。
一汽丰田在营销体系建设方面将大区细化，传统的6大区细化为7个大区，对此，兰兆彬在接受新华网记者采访时进一步给予阐释：根据市场特点和用户特点的不同，“把原有的西部分为西南和西北两个大区”“目前，已经开始实行驻省经理，以前是在北京、上海或广州办公，现在真正分配到各大区去，在当地进行办公，与经销商更好地沟通。”
编辑：严寒