“红包大战”之后给我们留下了什么

　　“望群内群外，人人兴奋，两眼放光，魂牵梦绕。手机之外，一片萧条，线下活动，统统推掉。到夜晚，看绅士名媛，捧手机笑。为了块儿八毛，引无数土豪不睡觉。”这首网上流传的《沁园春·抢红包》形象地展示了今年春节“抢红包”盛况。互联网改变了人们的生活方式，也逐渐改变了人们的思维方式。现如今，红包的概念和意义发生着让人始料未及的变化，它不再是春节的专属节目，也不再只是孩子们的蜜糖，“抢红包”成了全年无休、老少皆宜的活动，对于“抢红包”这种社交行为带来的经济行为，专家学者和普通市民、商家有着自己的感受和见解。

　　专家

　　红包“升温”下的资本运作

　　“红包经济”无疑是今年大数据中的一个热词。

　　黑河学院经管学院教师李月秋说，“电子红包告诉了大家一个现实，什么是资本运作。以微信为例，数据显示仅仅2天微信绑定个人银行卡超亿张，干了支付宝8年的事，大部分人抢的是‘块八毛’，但积累起来的量很可观。若30%的人发100元红包共形成60亿的资金流动，延期一天支付，民间借贷目前月息2%，每天的保守收益为420万元，若30%的用户没有选择领取现金，那么其账户可以产生18亿的现金沉淀，无利息。这就是资本游戏。”

　　事实也是再明显不过，采访中学习经济专业的段晓萌直截了当地说：“一块两块的红包能表达什么情谊，微信、支付宝推红包，无非是为了绑定你的银行卡，推广他们的支付和理财功能。商家总是有他们的目的，对于老百姓来说，就是无聊打发时间图个乐而已。”

　　移动支付市场竞逐加速

　　随着互联网和手机移动支付逐渐普及，传统的长辈给晚辈派发红包的节日习俗，在互联网时代被赋予了新的形式，越来越多的人选择用手机红包拜年。

　　数据显示，除夕当天微信红包参与人数达4.2亿人，红包收发总量达80.8亿个，是2015年除夕当日10.1亿个的8倍。支付宝红包互动次数达到3245亿次，是2015年春晚互动总次数的29.5倍。李月秋认为，电子红包已经由个人之间的活动，变成了更多企业参与的营销活动。2016年红包模式的升级，像是一剂催化剂，带动互联网经济向更广更深的维度迈进。“红包大战”热火越烧越旺，互联网巨头看重的是其背后巨大的移动支付市场。

　　“互联网红包即时互动性强，红包一方面能够快速积累用户群体，培养用户的移动支付习惯，增加用户黏性；另一方面可借移动支付串联起多个生活服务消费场景。”佳木斯大学经管学院教授李维刚说，“从13日蚂蚁金服发布的支付宝数据显示，支付宝红包互动中三四线城市参与用户占比达到64%，超过一二线城市。可以说，抢占三四线城市移动支付市场将是未来主战场，过去这一年移动支付在三四线城市扩张脚步加快。”

　　红包背后的“品牌营销”

　　业界认为，从去年的全民红包潮，到今年支付宝、微信与线下众商家狂下“红包雨”，归根结底在于，强化用户移动支付的习惯，扩大移动支付人群规模的同时，也隐藏着巨大的品牌营销价值。

　　比如支付宝选择沃尔玛、家乐福这样大型的、连锁的商户，微信在某种程度上更加开放，选择了很多小商户。“品牌的出现频率和时间，远大于视频广告等形态，更能促进企业与消费者之间的互动。”李月秋说。

　　市民+商家

　　“点对点”支付方便快捷

　　今年春节期间，哈尔滨市民杨爽算是真正体会了一次“微信红包”的便利。除夕当天，杨爽带着孩子打车赶去位于哈尔滨市南岗区的婆婆家过年，“我们离婆婆家并不算远，但带给婆婆过年的年货很多，我们拿不过来，只能选择打车了。”杨爽没想到的是，临下车时才发现自己没有零钱，掏出百元大钞递给出租车司机，司机洪师傅恰巧也没有零钱，“咋办？”已过不惑之年的杨爽灵机一动，抄起手机对洪师傅说：“你有微信吗？我给你发红包付车费可以吗？”就这样，两人加上了微信好友，杨爽通过“微信红包”支付了12元的打车费。

　　杨爽告诉记者，以前上初中的儿子总嫌弃她这个当妈的在接受新事物时不够“灵光”，“这次我家宝贝都对我刮目相看了呢。”杨爽笑着说。她还告诉记者，目前仍和洪师傅保持联系，“有需要用车的时候，我会第一时间联系他。”杨爽说。

　　从陌生人到微信好友，这种“互联网+社交”的新型支付方式无疑撬动了消费市场。做微商快两年的关晓彤对这点体会颇深，“经过电子红包热潮后，大多数人的第三方支付习惯被培养起来。”晓彤称，以前年龄偏大一些的顾客不会用微信零钱包、支付宝转账方式付款，最近这一年她明显觉出变化来，“这些顾客开始慢慢学习如何使用手机支付方式，从发微信红包学起，比如有人买600块钱的运动鞋，她会发三次‘红包’跟我结账。”晓彤说。

　　 隐藏“微腐败”

　　微信红包不可“任性”发

　　记者了解到，微信红包单个上限为200元，如此规定就是为了防范风险，有人认为，“这就类似新浪微博140字的限制，降低门槛，易传播，易参与。”还有人认为，200这个峰值，应该是考虑到我国人均GDP和人均CPI以及我们的基本国情和春节习俗以及防止赌博等因素，“似乎100略少，300稍微多了，250不吉利，200好像没什么太大问题，都能给得起，也愿意给。”更有人大胆猜想，“有反腐的因素。”

　　有专家称，微信红包、电子预付卡目前正在成为“送礼神器”，一方面在于其隐蔽性，微信红包、电子预付卡等都是依托网络、移动终端进行交易，送礼者和收礼人不用见面接头，动动手指就能完成，不显山露水。另一方面，电子红包面额往往相对较小，以微信红包为例，一天单个红包最多200元，全天累计红包上限8000元，这种小面额红包往往打着人情世故、礼尚往来的名义，更容易让人放松戒备。对此，在2014年9月，中纪委有关领导就曾表示，中纪委已将“利用电子商务提供微信红包、电子礼品预付卡等”列入“反四风”查处范围。（记者车轮）