“道歉营销”成手段 《煎饼侠》给煎饼协会道歉

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　　大鹏为“煎饼协会”道歉

　　近日，累计票房已经突破5.12亿元的喜剧片《煎饼侠》借助着时下流行的“道歉潮”又火了一把。微博名为“天津煎饼果子协会”的网友发布一篇“措辞严谨”的檄文，怒揭《煎饼侠》五大问题，并要求《煎饼侠》剧组以及董成鹏为影片给天津市煎饼行业造成的伤害道歉。董成鹏也在转发微博后道歉，令网友们会心一笑。

　　“天津煎饼果子协会的道歉声明”结尾的“公章”更是增添的搞笑成分

　　相比于道教协会副会长要求陈凯歌为新作道歉，“煎饼侠道歉事件”完全以令人捧腹的方式开始和结束。这也和《煎饼侠》宣传方为贴合影片风格而做出的诙谐搞笑宣传路线一脉相承。从影片宣传前期的“笑星被抢饭碗流泪”视频到岳云鹏与嘻哈歌手合唱、董成鹏亮相山东蓝翔技校，再到上映前几天推出的“明星被绑架版国际视频”，董成鹏的这部新片都恰当的把握当下的搞笑流行话语，利用笑星痛哭反差、中英文音译的谐音、角色搞怪扮相、大牌明星加盟等元素把一部投资成本五千多万的“小作品”包装的有了“国际范”，可以说，《煎饼侠》有今天的票房成绩，和独具匠心的宣发角度有很大关系。

　　在票房大获全胜后，还不忘搭上“道歉潮”这班车，推出“天津煎饼果子协会的道歉声明”，声明中所谓的五点大问题都无关痛痒，最后提出要求以煎饼大妈为主角重拍《煎饼侠》更是荒诞不经，此外再配上充满街头艺人风格的所谓的公章把这场“胡闹营销”推向了极致。