赵岩：“互联网+”时代区域推广需要三个关键词

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　　7月10日上午，2015互联网+黑龙江峰会在哈尔滨盛大启幕。新浪黑龙江策划总监赵岩从微观层面阐述了“互联网+”时代，如何借助互联网引爆一个特定范围内的市场。赵岩认为，三个关键词或许可以概括解答：精准、整合、落地。

　　精准。谈到区域互联网推广，谁都无法回避“精准”，就是作为区域互联网媒体如何在一个特定市场范围之内，去实现真正精准的信息传播。

　　据赵岩介绍，新浪黑龙江在2015年上半年做出了两个方面的重要调整。第一个是平台方面，新浪黑龙江六大商业频道整合用户需求，更加精准本地化定位，通过知名财经专栏《红沙发》等专栏形式，实现频道与客户间的需求匹配，实现平台层面的精准信息传播。第二个是精准类投放产品的调整。这既包括所有精准类投放在客户服务层面内部加强，也包括在产品资源层面上开创更多本地精准投放类产品资源。

　　整合。赵岩以新浪黑龙江在2015年初操作策划的“大米市长送大米”事件为例，阐述了如何利用微博名人、大V、新浪所有地方站等资源如何引爆“大米市长送大米”话题及五常大米品牌的推广和宣传。在此过程中，既离不开新浪黑龙江将话题炒作、品牌营销、产品开发及推广等通过技术手段整合在一起，也离不开五常市政府对于互联网的认识和重视。所以综上所述，在区域信息传播引爆上，资源整合和客户的开放的视野都变得非常重要。

　　落地。对于区域客户来说，这个关键词是至关重要的，因为对于区域客户来说，所有互联网客户最终都要使互联网传播效果落地。赵岩以“新浪大婚”为例分享了“落地”的重要性。“新浪大婚”以本地商家祝贺新浪黑龙江大婚为网友供贺礼为切入点，尝试了一次本地O2O传播模式。从而使大部分客户从线上到线下的目的，通过我们各种各样的噱头传播，借助的媒体资源，真正地实现“落地”。