雅芳贿赂门后陷入业绩困局 在华销售额连年下滑

06.11.2015  17:47

  中国市场疲软 雅芳下调全年预期

  北京商报讯(记者 钱瑜 王潇立)昨日,雅芳公布的今年三季报显示,公司亏损幅度大于市场预期,在此背景下,雅芳下调了全年的业绩预期。值得注意的是,一直在调整的中国市场,却在三季度领跌亚洲市场。

  根据财报,雅芳三季度收入下降22%至17亿美元,利润从上年同期的9140万美元转为净亏损6.97亿美元。此外,撇除汇率影响后,北美和亚太地区的表现极为疲软,销售分别按年减少15%和8%,其中,亚太地区以中国市场领跌。雅芳首席执行官Sheri McCoy表示,受货币波动及宏观经济压力影响,雅芳的财务结果不及期望。

  据了解,贿赂事件发生后,雅芳便陷入了业绩下滑的困局,中国市场的销售额更是连年下滑。

  业内认为,由于贿赂门后的历任高管不甚了解中国市场,对中国区业务模式进行“推倒重来”式的转型,使雅芳开始在零售专卖店和直销模式之间摇摆不定,加速了业绩的下滑。

  2015年,雅芳开始大幅缩减在亚太地区特别是中国的业务,并从今年1月开始实施一系列裁员措施以节约开支。然而,缩减中国区的业务表面上是节省了开支,但实际上却伤害了中国这一雅芳已经深耕了25年的市场。

  今年9月,雅芳开始与若干私募股权公司就转让部分股权展开谈判,但目前仍然没有买主。业内人士认为,行贿事件、渠道混乱、仓促转型和品牌老化,让雅芳只能依靠“卖子”和裁员来饮鸩止渴。这种状态如果持续下去,雅芳退出中国市场或许只是时间问题。