龙江旅游精准营销，走向冰雪品牌之巅
——“冰雪之冠·黑龙江”冬季旅游产品系列推介会完美收官
省旅游局局长锡东光在北京推介会上进行冬季旅游推介
省旅游局与中青旅集团签署战略合作框架协议
著名花样滑冰选手、奥运会冠军赵宏博在北京推介会上出场助阵
省旅游局副局长侯伟在上海推介会上接受媒体采访
2014年12月至2015年1月，黑龙江省旅游局率领哈尔滨、亚布力、雪乡及重点地市旅游局先后在北京、沈阳、青岛、上海、南京、广州等六个主要客源地城市举办冬季旅游产品推介会，展开了我省有史以来行程最长、目标精准、形式新颖、高效务实的国内冬季旅游推介活动。此系列推介会以“冰雪之冠·黑龙江”为主题，重点推介黑龙江“哈尔滨——亚布力滑雪旅游度假区——中国雪乡”这一冬季冰雪精品旅游线路。数百家各大旅行社代表、国内知名媒体纷纷出席，每站推介会参会人数达百人，规模盛大，在行业和社会上引起广泛关注。推介会在各地取得圆满成功，向世人充分展示了黑龙江冬季旅游的多元化魅力，更是构建黑龙江精品旅游品牌力、打造其“冰雪之冠”品牌形象的开创性盛举。
富饶、丰美的黑龙江，拥有着最肥沃的土地和勤劳热情的人民，更以其独一无二的冰雪资源著称于世。在今年的推介会中，黑龙江旅游和其合作伙伴中青旅别出心裁的活动设计，将黑龙江旅游资源和系列产品完美展现。会议中既有极富感染力的黑龙江旅游宣传片开场，还有黑龙江旅游局领导对黑龙江最具代表性、最精彩的哈尔滨——亚布力——雪乡精品旅游线路所进行的重点推介；黑龙江省各地市旅游局也积极参与其中，向当地旅行社详细介绍当地丰富的旅游资源与产品，促进双方旅游市场合作与发展。作为黑龙江主打的精品旅游线路，时尚炫酷冰城、动感激情雪场、欢乐民俗雪乡三个篇章，向众人华丽生动的展示了黑龙江旅游开发的丰硕成果，让人仿佛身临其境，为与会者展开了一幅精品冰雪旅游线路的魅力画卷。千里冰封万里雪飘的北国风光令人向往，历史韵味与现代气息并存的人文资源同样让人心生感叹，集油画教育培训、创作生产、展览销售等功能于一体的的哈尔滨国际油画交易中心、万达倾力打造的《哈秀·探索新世界》、黑龙江省绿色食品交易中心以及哈尔滨犹太老会堂的室内乐演奏，无一不让游客印象深刻。同时，会上冰雪之冠专列、牡丹江包机等产品信息的发布，冬奥会冠军赵宏博的现身助阵，以及穿插于推介环节之间的现场抽奖，更是让会场氛围掀起了一波又一波的高潮，现场惊喜不断，欢乐而热烈的气氛场场持续。
与一般的推介会不同，黑龙江此次的系列推介会在宣传冬季旅游产品的基础上，从品牌打造、产品体系、资源合作、营销策略等维度进行了全面创新。在品牌方面，全新推出的“冰雪之冠·黑龙江”的传播主题寓意深刻，赋予了其鲜明独特的品牌价值和发展愿景，树立了黑龙江冬季旅游品牌在市场上独一无二的品牌形象和品牌口号；哈尔滨-亚布力-雪乡这条富于特色的精品旅游线路，作为此次系列推介会的重头戏做重点宣传，意在以精品为推广核心吸引广大消费者，实现“龙头带动”、打造明星产品并带动全面旅游产品发展的目标；在资源合作上，推介会选择更具实用性和高效性的合作方式，所到之处的上百家当地旅行社以及中央电视台、北京电视台、辽沈晚报、齐鲁晚报、文汇报、广东电视台、南方日报等累计近百家知名媒体前来参会，为黑龙江冬季旅游产品的推广提供直接有效的合作和传播平台，到场旅行社纷纷表示对黑龙江旅游产品的合作意向和信心，媒体的争相报道，也让黑龙江冬季旅游品牌的影响力进一步扩展和深化。其中，各地中青旅联盟单位都推出了黑龙江特色旅游产品和相关广告，有利于其构建广大的市场基础，提升品牌知名度和人气。
市场的拓展，同样依赖于营销战略的布局。随着推介会的召开，黑龙江冬季旅游在营销策略上进行了全方位的包装和升级。不论在推介会举办地，还是在旅游线路设置、媒体传播方向以及渠道开拓等方面，黑龙江都以市场和消费者为导向，对不同地区、不同消费人群进行精准化、多样化的营销推广。尤其是与中青旅合作所推出的“冰雪之冠”北京专列（2月1日开通），江苏中青旅推出的牡丹江包机特色业务（1月13日首发）以及大庆市与江苏中青旅签署的战略合作协议，在北京、南方等区域市场的开发上极具开拓性意义。同时，黑龙江还在著名的遨游网和中青旅入境旅游网站，分别搭建了“黑龙江旅游主题体验馆”和“黑龙江目的地生活服务馆”等在线体验产品，通过线上营销模式的运用，实现旅游产品在国内外市场的双线传播。
推介会一连六站，场场获得当地的热烈反响，取得了丰厚的成果。各地众多旅行社所推出的黑龙江冬季旅游精品旅游线路，一上市就广受消费者追捧，实现了游客从不了解到踊跃参团、由小数量组团到大规模团体的良好发展态势；各地媒体对推介会的深度报道，黑龙江及各地市旅游局领导受访消息被广泛传播和转载，提升了黑龙江旅游品牌在各区域及全国的知名度和影响力，建立了更加广泛的受众基础；同时，推介会的成功在广大消费者群体中也形成了巨大的反响，吸引了众多消费者的关注和强烈兴趣，很多消费者已经直接报团，迫不及待的想要体验“冰雪之冠”黑龙江的时尚冰雪魅力。
此次推介会不仅仅是黑龙江自身旅游资源的推广，也进一步激活了举办区域的旅游消费市场，当地旅游局领导对此纷纷表示了热烈的欢迎和支持。凭借自身独特的产品体系和营销战略的全方位升级，以及中青旅与各地旅行社的充分联动，黑龙江旅游产品已经在全国遍地开花，在推动其在各地旅游市场发展的同时，黑龙江旅游在品牌深耕、市场破局之路上，正以冰雪之冠的名义书写着新的篇章。（供稿：市场促进与对外合作处）
编辑：张爽